新宿の伊勢丹説

日本における「バレンタインデー」の始まりは諸説ありますが、東京の新宿にある「伊勢丹」が最初に始めたという説があります。
1958年に東京の青山にある洋菓子メーカーとして生まれた「メリーチョコレート」が2月14日に新宿にある百貨店「伊勢丹」にて、販売促進キャンペーンとして展開したと言われています。
実際に「メリーチョコレート」の公式サイトにも「バレンタインデーの歴史」として書かれています。

知人から受け取った絵葉書で「バレンタインデー」を知って、日本初の「バレンタインセール」を行ったと書いています。
当然ですが、初めて行われるキャンペーンで販売数は伸びませんでした。
ですが、翌年にも販売を行い、ハート型のチョコレートを作ってヨーロッパの「バレンタインデー」をアピールしました。
そして、女性から男性に告白を促すキャッチコピーも付けました。

この「自分から告白する」という発想は当時、先進的でした。
やがて、女性の社会進出など社会の流れもあり、週刊誌でも特集を組まれるようになります。
そして、今の「女性が愛を告白してよい日」として「バレンタインデー」が日本に浸透した。

これが「絶対」とは言いませんが、販売促進キャンペーンに「バレンタインデー」を取り入れたのは公式サイトにて確認できます。